记者面前的陈生,淡定从容,与他的聊天有着久违老友般的亲切。自然而然的随和让人忘记了他头顶的众多光环,但透过他睿智的目光,你可以看到广东商人骨子里对市场的敏锐。加上高学历武装的头脑,以及岁月积累的经验,他的言谈思路清晰、颇有见地,任何复杂的问题到了他面前,都变得简单明朗起来。
寻找 醋浸健康的身体 茶润生命的灵魂
“吃饭喝啥?天地壹号!”的响亮口号为饮品市场注入了一针强劲的“醋意”,也让“吃醋”受到人们的追捧,成为新食尚的热潮。就连喜欢喝汤的广东人也受到“醋劲”的影响,逐渐接受了“壹号佐餐”。
如果说“雪碧兑陈醋”的流行是一种偶然,那这款饮品的横空出世就是陈生敏锐机会捕捉能力的最佳体现,他发现了饮品市场中另外一个广阔天地。
陈生认为,开创这款饮品是他无意之中做的一件正确的事。“虽然它为我带来了经济效益,但更是人们日常饮食的需要。现在很多人都存在营养过剩,而醋饮料刚好可以提前分解我们吃下的大鱼大肉,对消化有好处,且饭前开胃、饭中美味、饭后不撑味,是佐餐的最佳选择。”历经15年积累发展后,陈生这个颇谙养生之道的行家说起“得意之作”时的沉稳,更凸显了他对健康生活的追求。
如果说做醋饮料是一次“意外”闯入,那么他与普洱茶结缘同样是机缘巧合。陈生喜欢喝普洱,且只喝陈年生普。
“从2004年开始喝生普,我就不喝其他的茶了,感觉越喝越上瘾,而且普洱除了健康以外,还具备很多人生中更深层次的东西。”普洱茶气里岁月积淀的陈韵让他沉醉,回甘久长的茶味仿佛浸润了他每一寸细胞。
伴随着普洱陈韵的交谈,似乎也让记者体会到那种人茶交融的奇妙感受。
挑战 关注健康崇尚自然 吃好不等于吃得贵
只吃冰鲜鱼,不吃河鱼;羊肉只吃小山羊;牛肉只吃黄牛肉……陈生对食物的挑剔程度近乎苛刻。“有一年我连着感冒了3次,然后就查出有很多慢性病问题,心肌劳损、脑供血不足、免疫力差等等,于是我开始关注养生和健康,并做系统的调整,尤其注重饮食调养。”陈生说。吃得好不等于吃得贵,陈生注重食物的天然、本味,越少人工干预越好。相反鱼翅、虫草一类名贵食材在他看来,是一种过度追求,不但不能跟价值对等,反而会因人为造假危害健康。
健康是陈生的一贯追求,在经营自己的事业上他同样以健康为第一要素。继开创了“天地壹号”品牌后,陈生再次创办“壹号土猪”品牌,并在湛江老家建立了生猪养殖基地,高调上位土猪市场,目前在广东及上海已经拥有超过600家门店。在这个过程中陈生一直强调,食品质量是一个永恒的主题,而且是最基本的,没有优质的东西你永远也卖不开。
“如果吃的食物原材料有问题,那人的身体也肯定会出现问题,所以必须对原材料进行把控。”很难想象,“壹号土猪”竟然是陈生亲自试遍了中国所有猪肉后,最终选育再经过不断改良升级换代的产物,难怪受到素以嘴刁闻名的老广青睐,还屡获殊荣。
探索 研究传统中医奥秘 重做诠释服务大众
陈生建议每个人都要善待身体的诉求,遵循最自然的生活方式,比如睡觉不开空调,让汗水更舒畅地流出来;不使用蚊香,让夜晚的呼吸自然新鲜;吃饭时排除杂念和干扰,专注地品尝食物的本味,让消化系统第一时间接收到身体的讯号……他就是这样对生活细节观察入微,且善于总结并付诸行动的人。
陈生指出,45岁至48岁是男人的转折点,健康开始跳水,必须要认真对待身体发出的信号,听从内心的呼唤,并作出行之有效的对策。“从2006年我调整身体到现在,只感冒过一次,用掉了135元的医药费,说明还是很有效的。”做事认真是陈生的一贯风格,无论是生活还是工作。他每次进入一个行业都会全情投入,目标就是第一。
如果说对饮食作出系统地调整是他关注健康的开端,那对中医药的研究就是他人生中又一次生命的起航。陈生把中医当成一门哲学来看,虽然神秘的中医学是世界公认难解的课题,他仍然兴致勃勃地开始研究,在从化建了一家国医馆,并邀请了众多著名中医学家一起研究。“我希望能够用科学的语言来解读传统中医,使它成为看得到、摸得着、听得懂的一门科学,服务大众。”
从“天地壹号”到“壹号土猪”,再到今天的“国医馆”,陈生做到的不仅仅是一个普通的企业家,更是在做一份造福人类健康的事业!
记者手记
挑战没有终点
从十多年前放弃了公务员职务毅然下海,到几经商海沉浮,陈生已经成为行业内的佼佼者。
骄人的业绩足以傲视群雄,但陈生对自己的评价还是偏保守型,每推出一款新产品,都要经过多方调研、实验后才审慎决策。今年夏天,陈生将一举推出功能饮料、山泉水等3款新品,让“壹号”品牌壮大成为饮品市场中一支强劲军团。
他的成功,与思考问题的前瞻性和不拘一格的做事风格分不开。
大学期间,他完整读完了1949年~1983年之间的每一天的《人民日报》,为他掌握党性把握方针走向奠定了良好的基础;打破北京大学、清华大学之间“老死不相往来”的“潜规则”,报考了清华大学emba课程,不拘一格的思维让他成为跨界营销的好手;钻研《毛泽东选集》和《文选》,用经典中的“老办法”解决生意难题中的新问题,陈生创造了行业内一个又一个经典案例。
如今的陈生事业稳定,家庭幸福,又将目光投向更高更远的领域,他所追求的事业早已超越了个人的成败名利,而是关乎大众健康的福祉。
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